Bonus Track: Emprender en Comunicación es la mayor conquista#
- Capítulo #12 de la serie de Fonoma: “Emprender”
Bonus Track es un término que proviene de la música, en referencia a la pista extra de un álbum. Con este nombre se fundó en La Habana un proyecto de emprendimiento en comunicación y marketing.
Los conciertos de Blondie y Rufus Wainwright; la campaña Inside de X Alfonso; el crecimiento profesional de la baterista Yissy García; los espectáculos de Síntesis, Dayme Arocena; el festival Havana World Music… son todos proyectos que fueron impulsados por las ideas del team Bonus Track.
Fonoma conversó con la fundadora y líder del proyecto, Yoana Grass, y su directora de Comunicación, Diana Ferreiro, para la serie “Emprender”.
La especialización del equipo viene de una manera natural del ámbito de la cultura. Yoana es de formación abogada, manager y productora musical; Diana es periodista, especialista en temas culturales. Sobre los propósitos para fundar Bonus Track y sus principales logros como proyecto comentaron:
Yoana: Bonus Track surge de una necesidad. Llevaba años trabajando con músicos y no contaba con personas que dieran los servicios especializados que necesitaba: notas de prensa, diseño… Así surge la idea de un emprendimiento que armara un equipo de comunicación 360°.
Diana: Existir como proyecto y brindar los servicios en materia de comunicación es nuestro logro. Siempre tenemos vanidades con las cosas que hemos hecho y nos sentimos orgullosos. Conciertos que hemos repletado, artistas que hemos dado a conocer, proyectos que hemos armado de cero.
El equipo está integrado en su mayoría por mujeres, ¿qué representa imponerse como emprendedoras en un terreno dominado tradicionalmente por hombres como la producción, los grandes escenarios? Yoana: El mayor reto es la conciencia de estar trabajando en áreas profesionales dominadas por hombres y tratar de accionar para visibilizar buenas maneras de hacer, para crear referentes positivos. Cuando empecé en la producción había menos mujeres, en todos los ámbitos de la música y justamente ahora somos más.
Diana: Hemos tenido la suerte de trabajar con muchas artistas y ellas se han pronunciado abiertamente y luchan por los derechos de las mujeres, de la comunidad LGBTIQ, por los derechos raciales, y ese es un discurso del que nos apropiamos para construir una campaña y nos ha hecho sentir muy cómodas porque nosotras apoyamos y luchamos por esas causas. Esa es una voluntad de Bonus Track: incluir dentro de las campañas una línea permanente que apoye el trabajo de las artistas, de las mujeres y su visibilidad dentro de la industria.
¿Cómo lograr en Cuba credibilidad y alianzas con las instituciones culturales, en un contexto donde el emprendimiento y la empresa privada son relativamente jóvenes? Yoana: En el caso nuestro venimos de una trayectoria de trabajo de larga data con y desde las instituciones, manteniendo un diálogo cordial y una estrecha colaboración. Siempre apostamos por sumar y dialogar para que nos reconozcamos y creemos juntos hacia objetivos que pueden o no ser comunes, pero para poder construir y obtener metas concretas tiene que establecerse una alianza y una colaboración con las instituciones.
Los roles con los que trabajan, como el marketing, la publicidad, son nuevos en Cuba, ¿cómo conforman equipos con competencias profesionales? Yoana: Es el reto cotidiano más importante al que nos enfrentamos y uno siente que tu interlocutor no te está comprendiendo cuando le explicas la necesidad de tener un equipo de profesionales de la comunicación que trabaje y acompañe el crecimiento de un proyecto.
Sentimos que sembramos para el futuro. Todo el tiempo estamos tratando de captar nuevos profesionales que se adecuen a nuestros perfiles. A veces es desconsolador, pero seguimos en el empeño de formar, capacitar, educar, crecer y a la larga traerá frutos como sociedad.
¿Qué les falta esencialmente por lograr? Yoana: Nos falta por lograr una estructura firme desde el punto de vista legal, eso no está en nuestras manos, depende del contexto en el que vivimos como país. Como muchos emprendimientos estamos esperanzados porque vemos que hay una voluntad hacia un camino que será necesario abordar.
Diana: Abrirnos a otros sectores, más allá de la cultura. Todos veníamos de lugares de la cultura y ese era el camino más lógico para comenzar, pero siempre hemos querido abrirnos.
¿Cuánto ha beneficiado la irrupción en Cuba del acceso a Internet y los datos móviles en el desempeño y desarrollo de emprendimientos como Bonus Track*?*
Diana: Ha sido un paso importante en la organización del trabajo y más en un año como este, en el que Whastapp se convirtió en nuestra oficina para las reuniones creativas. Es un facilitador sobre todo porque tienes en tu mano las herramientas para hacer lo que quieras, no hay límite con Internet, o bueno sí, los paquetes de datos .
Yoana: Para cualquier proyecto artístico es imprescindible tener presencia en el mundo online, ya no solo en las redes sociales, tienes que planteártelo también como antes se planteaba en el ámbito físico.
¿Cómo se visualizan de aquí a cinco años? Yoana: Siendo el equipo feliz y en armonía que hemos sido, para nosotras esa es la base de cualquier crecimiento, y haciendo grandes proyectos. En las condiciones en que nacimos, nos hemos desarrollado y fortalecido, el simple hecho de ser un emprendimiento en el ámbito de la comunicación es la mayor conquista.
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