- Capítulo final de la Serie de Fonoma: “Emprender”
Año 2016. Cuba de moda. La Habana, destino de millones de turistas. La filmación de la octava entrega de Rápido y Furioso. Madonna. El Papa. Rolling Stones.
Encuentros fortuitos se convirtieron en reuniones de trabajo. Sinergia y complicidad. Así nació un emprendimiento de cuatro mujeres, devenidas en seis con el paso del tiempo. Una compañía de producción integrada por Patricia Morgovsky, Verónica de la Torre, Lilian Triana y Majel Reyes, a las que se unieron Amalia Rojas y Lourdes García.
Describen sus inicios como una relación de amistad muy fuerte que las convirtió en familia. A finales de 2016, un cliente dijo que deberían llamarse las Four Wives, y así nació el nombre de la empresa. De la disparidad de criterios construyeron su sello. Luego vinieron festivales de cine, como el de Gibara, o de música, como el Havana World Music, desfiles de modas, eventos privados…
Fonoma cierra la serie de entrevistas “Emprender ” con las Four Wives.
¿Cómo construir un producto auténtico? Lilian: Creo que hay que celebrar la heterogeneidad en todos los emprendimientos en Cuba, es algo de lo que alegrarnos. Constituye un reto para trabajar más y hacer cosas diferentes y la competencia es la fuente del desarrollo. Nadie tiene la fórmula para construir un producto auténtico, va mucho de la misma dinámica de nosotras, de cómo compartimos las cosas y cómo las vamos tejiendo, siempre queremos que tenga nuestro sello.
Verónica de la Torre: Creo que va de cómo quiere uno que lo traten en un evento, de cómo quieres ser atendido.
Patricia Morgovsky: Siempre tratamos de hacer lo mejor y es la única forma en la que sabemos trabajar.
La imagen Cuba está viciada, estereotipada ¿Cómo proyectarla de forma sugerente y distinta? Lourdes García: Creo que una de las principales aristas que nos hemos propuesto para eso es que no sea vender Cuba en un plano tan frío. Nosotras mostramos una experiencia, Cuba es una experiencia. Cuba es mucho más de lo que han vendido durante mucho tiempo.
Lilian: Vale mucho que le enseñes al cliente tu Cuba. Todos tenemos una relación con Cuba de amor-odio, entonces enseñarle a la gente eso. Cuidamos mucho decirle que hay otras verdades.
Patricia: Nos gusta romper los estereotipos. La gente cree cuando visita Cuba que está llegando al Tercer Mundo y de alguna manera lo es, pero el arte cubano es muy sofisticado, la comida…
Four Wives se ha reconfigurado al cabo de cinco años, el equipo ha crecido y son seis esposas las que lideran este proyecto. Pero si algo tienen claro es que seguirán siendo las “Four Wives”, a coro y con seguridad lo respondieron ante la incertidumbre con el nombre.
¿Por qué la decisión de multiplicar las fuerzas?, ¿va encaminada a seguir creciendo como un equipo de mujeres? Lilian: La necesidad de ampliarnos vino sola. Cambiamos nuestro foco hacia los eventos por la pandemia, la era Trump y porque la vida nos fue llevando a eso. Empezamos a involucrarnos en Festivales, que llevan una producción técnica y no dábamos abasto. Éramos más y no lo habíamos reconocido y así entraron Amalia y Lourdes.
Amalia Rojas: Tiene que ver con un contexto que hay en Cuba ahora mismo que la producción de eventos, de artistas, de viajes ha tenido un fuerte peso en las mujeres. Últimamente estamos mucho más involucradas y estamos felices de que así sea.
Lourdes: Al llegar nueva a una compañía que está tan configurada desde el inicio y además funciona como una familia, insertarse es un reto, pero en mi caso no ha sido complicado. En el emprendimiento uno tiene miedo a lanzarse porque no sabes si habrá personas para cuidarte las espaldas y creo que eso es uno de los valores de Four Wives que me inspiran, porque sabes que siempre vas a tener un grupo de personas que, sin dejar de pensar en la compañía, van a estar cubriéndote las espaldas.
¿Cómo manejan la relación con la institucionalidad, teniendo en cuenta que el sector privado suele ser apartado de la organización de grandes eventos? Amalia: Es difícil, pero se consigue. Los eventos a gran escala hemos tenido que hacerlos de conjunto con las instituciones porque es la forma en la que está establecido en Cuba para los eventos de gran formato y eso nos ha obligado a tener una relación estable con las instituciones. A la vez hemos ido encontrando formas de legalizarnos como colectivo de trabajo, como emprendimiento. Creemos que el emprendimiento cultural tiene un potencial para establecer alianzas público-privadas y lo demuestran los eventos que hemos realizado.
Lilian: El éxito ha sido en parte por adaptarnos y jugar las reglas del juego establecidas, pero pensamos que puede ser mucho mayor. Se pudiera hacer mucho más reconociendo a los emprendimientos privados y fusionarlos con la infraestructura que existe en las instituciones de la cultura.
Para concebir la producción de eventos las Four Wives multiplican su team work: músicos, realizadores, diseñadores, fotógrafos, otros emprendimientos se suman al equipo… Amalia: A veces es muy difícil en eventos grandes delegar tareas porque siempre quieres tener las cosas agarradas con las manos para que todo salga bien.
Lilian: Hay dos cosas que determinan: la capacidad de saber para qué es bueno cada quien y la otra, como el mundo del emprendimiento es joven es fácil conocernos entre todos y hemos ido aliándonos con otros grupos de trabajo que se parecen a nosotros.
Majel: Es el momento de abrir las puertas, como mismo es importante la relación privado-público también lo es la sinergia entre los distintos emprendimientos. Uno de los pilares de Four Wives siempre ha sido el mejoramiento de Cuba y eso en parte se da a través de empoderar y aunar otros emprendimientos sumar entre todos.
¿De qué se sienten más orgullosas? Majel Reyes: Me siento orgullosa de nuestra capacidad de adaptación y de ser un corcho que ha sabido flotar sin dañarse. Tenemos perspectivas y maneras de pensar muy diferentes, tenemos diferencias generacionales, diferentes maneras de ver la vida, de ver los negocios. Ha habido discusiones acaloradas y en el camino pudimos haber naufragado y me siento orgullosa de que seguimos logrando éxitos.
Amalia: Estoy orgullosa de la familiaridad, le ponemos ese espíritu al trabajo que hacemos.
Patricia: Hemos crecido, pero no hemos cambiado.
Fonoma es un servicio de recargas a Cuba:
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