Dador, hecho por mujeres cubanas#
- Capítulo #7 de la serie de Fonoma: “Emprender en Cuba”
Si hablamos de moda, emprendimiento y girl power en Cuba, enseguida viene a la mente Dador, una marca de ropa que desde su lanzamiento — hace dos años — ha dado mucho qué hablar. Quizás, porque no siguen las tendencias o porque han demostrado que las confecciones hechas en la Isla sí pueden unir calidad y cubanía en una misma tela.
La historia corta es la siguiente: Lauren Fajardo, Raquel Janero e Ilse Antón son tres amigas que estudiaron juntas la especialidad de diseño de vestuario en el Instituto Superior de Diseño (ISDI), cuando en Cuba la industria de la moda era incipiente, no había acceso abierto a Internet ni prensa especializada en el tema.
Realizaron juntas su tesis y crearon un material que sirvió como referente para los estudiantes de la carrera. Sin saberlo, ese trabajo en equipo fue la primera piedra de lo que 10 años después sería Dador.
¿Cómo surge Dador?#
Luego de graduarse cada una tomó su rumbo: Raquel se fue a la industria textil, Ilse se dedicó al dibujo y la ilustración, y Lauren trabajó en New York en el diseño de vestuario para cine.
“Viví en Estados Unidos durante mucho tiempo y regresé en el año 2015” — cuenta Lauren. “Fue justo en el momento en el que las relaciones Cuba-EEUU se restablecieron, y encontré otra ciudad. Había muchos negocios abiertos (restaurantes, bares, casas de alquiler). Nos dimos cuenta que era un nicho, y nosotras teníamos pensado hacer algo de moda de avanzada. Crear nuestra propia estética, pero también ir en contra de esos conceptos negativos que las personas tienen de la ropa cubana. Entonces, ¿por qué no hacer un producto cubano que tenga calidad, valor y buen diseño? ”.
¿Cómo impulsar un emprendimiento de moda “made in Cuba”?
Ilse tenía experiencia en la ilustración y Lauren en el diseño de vestuario, solo les quedaba el detalle más importante ¿cómo lo iban a concretar? Ahí entró Raquel, a quien le presentaron “una idea muy abstracta y loca, y ella al momento aceptó. Raquel se encargó de hacer los prototipos de la primera colección, Ilse y yo asumimos la parte física ”, recuerda Lauren.
Esa parte física consistió en caminar durante días la Habana Vieja hasta encontrar lo que es hoy su estudio-taller en la calle Amargura. Una vez seleccionado el lugar, estuvieron durante dos años y medio liderando una brigada de albañiles para que el resultado final fuera lo que ellas querían.
“Todo lo hicimos nosotras y de eso estamos muy orgullosas. Empezamos de cero y fuimos aprendiendo a medida que íbamos haciendo las cosas ”, señala Ilse. Mientras la construcción avanzaba, la marca también.
“Con la cabeza en el cielo y los pies en la tierra”#
Dador es el nombre de uno de los poemas de Lezama Lima, y para ellas significa dar, crear. El logo de la marca es un globo aerostático con un ancla, “en constante movimiento, pero siempre anclado. Es una paradoja: con la cabeza en el cielo y los pies en la tierra ”, explica Ilse.
En cada pieza de la marca se nota su concepto. Estas tres diseñadoras confeccionan prendas sobre la base del slow fashion. La ropa está hecha para que dure años, de ahí que utilicen no solo buenos materiales (algodón, lino), sino también que se corresponda con el clima y las características de la Isla.
¿Ustedes creen que su propuesta se parece a la Cuba del 2020? Ilse Antón: La primera colección que hicimos — Cuerpo y Alma — , está inspirada en La Habana. Tiene una parte estructural y otra de colorido, que viene siendo como el alma de esta ciudad bulliciosa, viva, agitada. Los materiales que empleamos son cómodos para el clima del país, extremadamente cálido y húmedo. Entonces creo que sí, que viene siendo una visión contemporánea del estilo habanero.
Lauren Fajardo: También a la hora de pensar cuál iba a ser la estética de Dador nos preguntamos: “¿qué es la Habana hoy?” No es como New York o París que son super fancy, sino que es muy casual. Entonces ese fue nuestro concepto: ropa que con un cambio de zapato o accesorio podría funcionar tanto de día como de noche.
¿Para qué tipo de clientes ustedes trabajan? Ilse Antón: Trabajamos para diferentes tipos de cuerpos, edades, género. Por ejemplo, un día vino a la tienda una señora de 85 años, se puso un vestido que el día anterior se lo había llevado una niña de 17 y se fue con él puesto. Eso para mí fue un momento súper bonito.
Lauren Fajardo: Viene mucha gente y nos dice “¿tienen camisa de hombre o de mujer?”. Aquí algunos hombres se han llevado las camisas de mujer y viceversa. Defínelo como tú quieras, muchos de nuestros diseños son unisex.
Raquel Janero: Tenemos un diseño base que podemos ir combinando de diversas maneras para lograr diferentes outfits. No queremos encasillar una prenda en una talla, aunque sea estándar, siempre recomendamos hacerla a la medida.
Desde su experiencia, ¿cómo es llevar adelante un emprendimiento liderado por mujeres? Lauren Fajardo: “¡Espectacular! Los hombres machotes tienen que medirse cuando entran por la puerta de Dador, porque el estrógeno allá dentro está fuerte. Lo que más ha funcionado ha sido la amistad, la hermandad de estar rodeada de mujeres independientes y seguras de sí misma. Cuando tú creas ese lazo eres prácticamente invencible a ese tipo de conceptos patriarcales”.
La cuarentena de Dador#
En marzo de 2020, al confirmarse los primeros cuatro casos de Covid-19 en Cuba, Dador tuvo que reinventarse y adaptarse a la nueva realidad.
En el inicio de la pandemia, “sabíamos que todo el mundo iba a necesitar un nasobuco (mascarilla), así que hicimos donaciones a centros maternos y hogares de ancianos, pero también sabíamos que se iba a interrumpir el trabajo, y para nosotras era fundamental que en Dador nadie se quedara parado”, cuenta Raquel.
“Una de las medidas que aplicamos fue que cada costurera se llevara al menos un contenido de trabajo y ganara algo de dinero para su sustento y nosotras de una manera mucho más económica, vendíamos nasobucos para poder mantener esa producción mínima”, añade.
La pandemia ha puesto en pausa a muchos proyectos en el mundo entero. Pero antes que el virus ralentizara la vida, hablar de emprendimiento en Cuba ya era un tema complejo. Por eso, ahora la estrategia de Dador ha sido adaptada para aprovechar el tiempo, revisar hacia dentro y fortalecerse.
Fonoma es un servicio de recargas a Cuba. Visita la web :
Mira la entrevista con las chicas de Dador en Youtube#
Otros capítulos de la serie “Emprender en Cuba”